Yönetim bedeli ile Google veya Meta’ya ödenen medya bütçesi farklı kalemlerdir. Teklifte kanal, kampanya kapsamı, kurulum, kreatif üretimi, ölçümleme ve raporlama sorumluluklarını yazılı netleştirin. Tek bir ücret her işletmenin ihtiyacını açıklamaz.
Teklifte hangi kalemler ayrı görünmeli?
Bu sayfa bir fiyat tarifesi değildir. Amaç, iki teklifin aynı işi içerip içermediğini anlamaktır. Yeni hesap kurulumu, mevcut hesabın yönetimi veya birden fazla kanalın koordinasyonu farklı emek ve sorumluluklar gerektirebilir.
| Kalem | Netleştirilecek soru | Teklifte beklenen açıklama |
|---|---|---|
| Medya bütçesi | Platform harcaması kime ve nasıl ödenecek? | Yönetim ücretinden ayrı bütçe ve ödeme sorumluluğu. |
| Kurulum / geçiş | İlk ay hangi kurulumlar veya hesap incelemeleri yapılacak? | Tek seferlik işler ve mevcut verilerin durumu. |
| Düzenli yönetim | Hangi hesaplar, kanallar ve kampanya türleri dahil? | Takip, test ve değişiklik sorumlulukları. |
| Görsel / video | Üretim mi, mevcut içeriğin uyarlanması mı? | Teslim adedi, biçimler ve revizyon kapsamı. |
| Ölçümleme / web | Etiket, olay, form ve sayfa düzenlemelerini kim yapacak? | Dahil işler, teknik bağımlılıklar ve ek ücretli işler. |
| Rapor / görüşme | Ne sıklıkla ve hangi iş sonuçları konuşulacak? | Harcama, talep kalitesi, satış takibi ve sonraki adımlar. |
Hesap ve veri erişimini baştan konuşun
Reklam hesabı, sayfalar ve ölçümleme varlıklarının işletmenizin kontrolünde tutulmasını çalışma kapsamına yazın. Gerekli erişimler yetkilendirmeyle sağlanmalı; ilk görüşmede şifre paylaşmanız gerekmez. İş birliği sona erdiğinde erişimlerin, raporların ve üretilen içeriklerin nasıl devredileceğini de netleştirin.
Kreatif dosyaların kullanım hakkı, harici yazılım ücretleri ve web geliştirme gibi konuları varsaymayın. Teklifte açıkça yer almayan işin dahil olup olmadığını sorun.
En düşük ücret doğru seçim mi?
Önce ihtiyacınız olan işi tanımlayın. Tek kampanyanın takibi ile ölçümleme eksikleri olan çok kanallı bir hesabın toparlanması aynı kapsam değildir. Uzmanın işletmenize ayıracağı çalışma düzenini, raporu nasıl yorumlayacağını ve sizden bekleyeceği bilgileri öğrenin.
Satış ekibinin talep sonuçlarını paylaşması, işletmenin içerik onaylarını vermesi ve teknik erişimlerin sağlanması planın parçasıdır. Bu bağımlılıklar net değilse ücret konusunda anlaşılmış olsa bile uygulama aksayabilir.
İlk ay sonunda elinizde ne olacak?
Örnek bir başlangıç kapsamı; mevcut durum özeti, hedef ve ölçüm planı, onaylanmış kampanya/test planı ve ilk değerlendirme raporudur. Hesabın geçmişi, trafik hacmi ve teknik hazırlık süreyi etkiler. İlk ay tamamlandığında belirli satış adedi sözü vermek yerine hangi işin teslim edileceği yazılmalıdır.
İki teklifi aynı kapsam tablosuna yerleştirin
Temsili karşılaştırma: A teklifinin yalnızca mevcut kampanya yönetimini, B teklifinin buna ek olarak dönüşüm kurulumu ve iki yeni reklam görselini kapsadığını varsayalım. Bu gerçek sağlayıcı veya fiyat karşılaştırması değildir. Ücretleri karşılaştırmadan önce gerçekten ihtiyaç duyduğunuz teslimleri aynı listede eşleştirin.
Ölçüm kurulumunuz zaten güvenilir durumdaysa ek kurulum işi gerekmeyebilir. Formunuz çalışmıyorsa ise yalnızca kampanya yönetimi almak ana sorunu çözmez. Eksik bir kalemin bedelini, sorumlusunu ve teslim tarihini ayrıca sorun. “Tam yönetim” gibi bir ifade tek başına teslim kapsamı sayılmamalıdır.
Teklif görüşmesinde birlikte doldurulacak beş satır
- Hedef: Hangi hizmet ve bölge için hangi başvuru türü izlenecek?
- Teslim: İlk dönemde hangi kurulum, kampanya, içerik ve rapor teslim edilecek?
- Sorumluluk: İçeriği kim onaylayacak, teknik değişikliği kim yapacak, başvuru sonuçlarını kim paylaşacak?
- Bedel: Medya harcaması, düzenli yönetim ve tek seferlik işler hangi kalemlerde yer alacak?
- Değerlendirme: Hangi tarihte, hangi verilerle devam veya kapsam değişikliği konuşulacak?
İlk raporda yalnızca harcama ve tıklama değil, yapılan işler, henüz çözülemeyen bağımlılıklar ve sonraki kararlar da yer almalı. Satış garantisi yerine kontrol edilebilir teslimleri yazılı tanımlamak teklifin değerlendirilmesini kolaylaştırır. Kapsam değiştiğinde süreyi ve bedeli birlikte yeniden netleştirin.
Kendi verilerinizle değerlendirin
Yönetim kapsamını, reklam harcamasını ve raporlama beklentinizi netleştirmek için KOBİ reklam yönetimi hizmetinin kapsamını inceleyebilirsiniz.
Bu rehberdeki değerlendirmeyi kendi işletmenize uyarlamak için Reklam bütçesi hesaplama aracını kullanın. Hesaplamalarda varsayımlarınızı gerçek sonuçlarınızla karşılaştırın.
İŞLETMENİZE UYARLAYALIM
İşletmeme uygun çalışma kapsamını konuşalım
İşletmenizi ve yaşadığınız sorunu paylaşın. Önce hangi veriye bakacağımızı ve nasıl bir destek gerektiğini konuşalım.
Durumumu paylaşayım