Google reklam bütçesini hedef başvuru, tahmini tıklama maliyeti ve başvuru oranını birlikte değerlendirerek planlayın. Tek bir doğru başlangıç tutarı yoktur. Reklam harcaması, yönetim bedeli ve teknik hazırlık giderlerini ayrı yazın; varsayımlarınızı küçük ve sınırı belli bir denemede gerçek verilerle güncelleyin.
Önce hangi sonucu satın almak istediğinizi tanımlayın
Telefon araması, form gönderimi ve gerçekleşen satış aynı şey değildir. Yerel bir hizmet işletmesi için ilk hedef uygun hizmet talebi olabilir. Hangi bölgeye, hangi hizmet için ve ne zaman ihtiyaç duyan kişinin uygun sayılacağını yazın. Satış kapasitenizi de hesaba katın: karşılayamadığınız başvurular için daha çok harcamak işi büyütmeyebilir.
Bütçeden başvuruya: Temsili hesap
Bu hesap piyasa araştırması veya teklif değildir. Tıklama maliyeti 30 TL, tıklamadan başvuruya dönüşüm %4 ve uygun talep oranı %50 tamamen varsayımsal alınmıştır. Sonuçlar garanti değildir; kendi verinizi kullanın.
| Adım | Hesap | Sonuç |
|---|---|---|
| Tahmini tıklama | 15.000 / 30 | 500 |
| Tahmini başvuru | 500 × %4 | 20 |
| Tahmini uygun talep | 20 × %50 | 10 |
| Başvuru maliyeti | 15.000 / 20 | 750 TL |
| Uygun talep maliyeti | 15.000 / 10 | 1.500 TL |
Yirmi başvuru, yirmi müşteri demek değildir. Kaç başvurunun satışa döndüğünü ve bu satışların katkısını ayrıca izleyin. Tahmini başvuru sayısı kapasitenize göre yetersiz görünüyorsa ilk tepki bütçeyi artırmak olmayabilir; teklifin, sayfanın ve uygunluk oranının nerede iyileştirilebileceğini değerlendirin.
Hedeften bütçeye: Varsayımları tersine çevirin
Aynı varsayımlarla 30 başvuru hedeflerseniz 30 / 0,04 = 750 tıklama; 750 × 30 = 22.500 TL reklam harcaması hesaplanır. Bu sadece planlama senaryosudur. Başvuru oranı %2’ye düşerse aynı hedef için 45.000 TL gerekir. Dolayısıyla tek rakam sunmak yerine iyimser, temel ve temkinli varsayımlarınızı karşılaştırın. Başvuru oranı sıfırsa bu formülle ulaşılabilir bütçe hesaplanamaz; önce başvuru akışındaki sorunu çözün.
Hangi giderleri ayrı yazmalısınız?
- Medya bütçesi: Reklam platformuna ayrılan harcama.
- Kurulum ve yönetim: Hesap inceleme, kampanya hazırlığı, takip ve raporlama için anlaşılan hizmet bedeli.
- Teknik hazırlık: İhtiyaç varsa sayfa, form ve dönüşüm ölçümü çalışmaları.
- İçerik ve operasyon: İhtiyaç duyulan görseller, metinler ve talepleri karşılayacak ekip zamanı.
Örneğin 15.000 TL medya bütçesinin üzerine gelecek hizmet giderlerini ayrıca planlayın. Bütün harcanabilir tutarı platform bütçesine yazıp diğer kalemleri yok saymak toplam müşteri edinme maliyetini eksik gösterir. Buradaki örnekler hizmet ücret tarifesi değildir.
Denemeye başlamadan karar kurallarını yazın
- Formun ve telefon bağlantısının çalıştığını, gerçek başvuruların kayda geçtiğini kontrol edin.
- Tek hizmet ve yönetilebilir bir bölgeyle başlayacağınız senaryoyu belirleyin; kaynaklarınızla karşılayamayacağınız kapsamı açmayın.
- Göze alabileceğiniz toplam deneme harcamasını, değerlendirme tarihini ve sorumlu kişiyi yazın.
- Tıklama, başvuru, uygun talep, satış ve yanıt gecikmesini birlikte kaydedin.
- Ölçüm hatası veya çalışmayan form varsa önce bunu giderin. Uygun talepler oluşuyor ama satış yoksa bütçeyi artırmadan teklif ve takip sürecini inceleyin.
Ne zaman bütçeyi yeniden değerlendirmeli?
Bir veya iki başvurudan kesin maliyet sonucu çıkarmayın. Başvuruların sonuçlanması için yeterli süre tanıyın ve dönemleri benzer koşullarla karşılaştırın. Uygun talep maliyeti, satış katkısı ve hizmet kapasitesi birlikte destekliyorsa artış senaryosu oluşturun. Reklam bütçesi hesaplayıcısını bir karar aracı olarak kullanın; sonuç ekranı satış taahhüdü değildir.
Kendi verilerinizle değerlendirin
Arama reklamlarınızdaki hedef, bütçe ve başvuru akışını birlikte değerlendirmek için Google Ads yönetimi ve danışmanlığı hizmetinin kapsamını inceleyebilirsiniz.
Bu rehberdeki değerlendirmeyi kendi işletmenize uyarlamak için Reklam bütçesi hesaplama aracını kullanın. Hesaplamalarda varsayımlarınızı gerçek sonuçlarınızla karşılaştırın.
İŞLETMENİZE UYARLAYALIM
Bu bilgiyi işinize uyarlayalım.
Mevcut durumunuzu değerlendirelim, sonraki adımı birlikte belirleyelim.
Durumumu paylaşayım